O Brasil vai receber 11 milhões de turistas até 2020. A meta foi traçada pelo Ministério do Turismo e pela Embratur, e representa um aumento de 113% em comparação aos números atuais, com uma entrada de divisas de US$ 17,6 bilhões. Essas perspectivas são resultado do Plano Aquarela 2020, que definiu as estratégias, metas e objetivos de marketing internacional do turismo brasileiro e as ações que vão ser implantadas nos próximos dez anos.
Um importante divisor de águas para o turismo no Brasil é o fato de o país sediar os dois mais importantes eventos esportivos mundiais – a Copa do Mundo de 2014, para a qual são esperados 500 mil turistas estrangeiros, e as Olimpíadas de 2016. A expectativa é de que o Rio de Janeiro receba, durante os Jogos Olímpicos, 15% a mais de turistas do que no mesmo período do ano anterior.
O ministro Luiz Barretto explicou que o Plano Aquarela foi preparado com base numa série de pesquisas quantitativas e qualitativas feitas com vários segmentos do setor. “O planejamento é de extrema importância para o sucesso das políticas públicas. Por isso temos que valorizar o papel do Plano Aquarela na construção de uma nova imagem do Brasil para o mundo, que já vê hoje o país com outros olhos.”
Um desafio a ser enfrentado no plano é unificar a mensagem a ser divulgada para o mundo na promoção do turismo brasileiro. A Embratur está preparando um kit de material promocional e informativo para as cidades-sede da Copa de 2014, com a mesma mensagem e identidade visual. Esse material estará disponível a partir de julho de 2010, quando será realizada a Copa da África do Sul.
Durante a Copa, aliás, o Brasil vai contar com espaços para vender o país em solo africano. Nos dias de jogos, por exemplo, estão previstas ações de rua, exposição de produtos em espaços comerciais e eventos culturais que mostrem a diversidade brasileira. Além disso, em outras cidades do mundo, haverá eventos de promoção do Brasil nas funfest da FIFA e a campanha de comunicação global do Brasil como sede da Copa 2014, incluindo publicidade e ações de relações públicas em diversos países.
As metas numéricas para o período são:
- Aumentar em 113% o turismo internacional, de 2010 a 2020 – chegando a 11,1 milhões de visitantes estrangeiros no final da próxima década.
- Aumentar em 304% a entrada de divisas com os gastos dos estrangeiros no Brasil, de 2010 a 2020 – alcançando U$ 17,6 bilhões.
- Aumentar em 500 mil o número de turistas no Brasil, no ano da Copa 2014; e em 15% em 2016, ano dos Jogos Olímpicos Rio 2016, com relação ao ano anterior.
- Manter um crescimento sustentado de, no mínimo, 1 ponto percentual acima do crescimento da América do Sul.
- Consolidar a liderança na América do Sul, com uma quota de 27% do número de turistas do continente.