Cidades preparam-se para receber eventos mundiais

Revista éBrasil n.2
Vanessa Amarante

No planejamento do Ministério do Turismo do Brasil, os investimentos para os megaeventos esportivos mundiais serão, principalmente, em obras de infraestrutura e em qualificação profissional. Para a Copa do Mundo de 2014, estão previstos R$ 440 milhões em programas que visam promover a capacitação e a reciclagem de conhecimento de 310 mil profissionais da cadeia turística, nas 12 cidades que serão sede dos jogos. A pesquisa Brasil Sustentável: Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo 2014, desenvolvida pela Ernst & Young Brasil, em parceria com a Fundação Getúlio Vargas, calcula um investimento direto de R$ 29,6 bilhões até 2014, e de R$ 112,7 bilhões indiretos e induzidos, totalizando uma injeção de R$ 142,3 bilhões em investimentos na economia do Brasil. Para as Olimpíadas, a previsão é de que R$ 28,8 bilhões, somando investimentos públicos e da iniciativa privada, sejam destinados ao Rio de Janeiro.

Para o Ministro do Turismo, Pedro Novais Lima, os desafios que o Brasil enfrenta para sediar os megaeventos esportivos são proporcionais ao grande legado que ficará para o País. “É incomensurável o salto de qualidade em mãode- obra, infraestrutura, marketing e promoção que alcançaremos no exterior, a partir da realização dos jogos. Mas, para que possamos aproveitar todo o potencial de desenvolvimento que a Copa do Mundo e as Olimpíadas oferecerão ao Brasil, precisamos fazer nossa parte”, ressalta. O ministro explica ainda que o Ministério do Turismo está trabalhando em três frentes: na qualificação dos profissionais do setor turístico, na ampliação e melhoria do parque hoteleiro nacional e na promoção do Brasil. “Esse trabalho, articulado com outras instâncias do Governo Federal, fará com que o País alcance, em um breve futuro, um degrau mais alto no contexto do competitivo mercado turístico internacional”, acrescenta.

Como os campeonatos não favorecem apenas as cidades sede, ações que envolvem todo o País estão sendo realizadas paralelamente. Entre os projetos em andamento, merece destaque o 65 Destinos Indutores do Turismo, desenvolvido e gerenciado pelo Instituto Marca Brasil (IMB), referência em gestão e execução de projetos de desenvolvimento turístico no País.

Definidos para terem prioridade nos investimentos técnicos e financeiros do Ministério do Turismo, os 65 Destinos Indutores foram escolhidos a partir da sugestão de 87 roteiros que possuíam infraestrutura básica e turística, bem como atrativos capazes de trazer e distribuir turistas para as próprias cidades e seu entorno. O projeto, que teve início em 2009 e está em fase de finalização, consiste em instituir um sistema de gestão nos planos de ações dos destinos, capacitando os atores locais para o fortalecimento da governança e ampliação dos conhecimentos sobre planejamento estratégico. Ao todo, foram feitas 260 oficinas e capacitados cerca de 1.500 gestores do turismo, que ampliaram seus conhecimentos sobre planejamento estratégico e gestão de destinos, fortalecimento da governança e inter-relação dos municípios com as regiões em que estão inseridos.

A base para aplicação da metodologia do projeto foi o Índice de Competitividade Nacional do Turismo – pesquisa diagnóstica da competitividade dos destinos indutores –, realizada pela Fundação Getúlio Vargas em parceria com Ministério do Turismo e o SEBRAE. Com a pesquisa, que se encontra na terceira edição, consolidou-se uma série histórica do desenvolvimento turístico de cada destino, podendo mensurar os resultados reais.

Sucesso em Gestão

Marcado por um forte apelo histórico-cultural – associado aos segmentos de ecoturismo, eventos e compras – Petrópolis, localizada no Estado do Rio de Janeiro, é, atualmente, um dos mais importantes destinos serranos do Brasil, chegando a movimentar algo em torno de dois milhões de visitantes por ano. E esse foi um dos 65 destinos escolhidos para receber o projeto de gestão e planejamento turístico.

Aliado ao que o município já realizava, consciente acerca da importância da gestão compartilhada como base do desenvolvimento turístico de qualquer local, o projeto 65 Destinos veio para somar. Mesmo antes da existência do projeto, Petrópolis já contava com um Conselho Municipal extremamente fortalecido e atuante. Com a chegada do 65 Destinos e de seu Estudo de Competitividade, Petrópolis pôde então amadurecer ainda mais a organização do Conselho, somando à sua já existente cultura de cooperação e empreendedorismo uma metodologia sistemática de gestão, o que significou mais capacitação e sintonia nas ações, com resultados ainda mais expressivos, consistentes e mensuráveis. O aumento registrado ao longo do projeto na visitação de seus atrativos turísticos foi de aproximadamente 10%, além de um crescimento de 5,8% em sua ocupação hoteleira e um aumento de 6,7% na ocupação da mão-de-obra do trade.

“A máxima do projeto 65 Destinos Indutores é a competitividade. Isto significa que os destinos buscam sempre o aperfeiçoamento e não a competição entre eles. Toda vez que um destino amplia suas opções com qualidade, o ganho é da cidade e da região. E esse foi um projeto de extrema importância para o País, pois teve como objetivo capacitar agentes locais para a gestão em turismo, abrangendo todas as regiões brasileiras”, afirma José Zuquim, presidente do Conselho Deliberativo do Instituto Marca Brasil.

Os 65 destinos indutores